销售回暖 空调市场劲吹“新风”

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　　进入5月，销售空调市场开启了旺季销售模式。回暖2021年的空调空调消费旺季是否可期？对此，圈内人一致看好，市场乐观预测接下来的劲吹5到8月，在价格持续上扬的新风大环境下，空调行业依旧会进入上升通道，销售出现量价齐涨的回暖局面，而主打健康、空调环保牌的市场新风空调将成为行业新风口。

　　一季度销售大增 空调市场全面回暖

　　2020年受疫情影响，劲吹家电行业销售整体下滑，新风一季度空调线上线下销售惨淡，销售几乎按下暂停键，回暖也是传统大家电中受影响最大的一个品类。格力董明珠曾经表示，疫情影响下的空调无法上门安装，导致2020年一季度损失近300亿。但当国内疫情防控持续稳定向好的时候，市场销售层面也得以体现。2021年一季度奥维云网监测数据显示，3月份线上市场空调零售量额分别为254.7万套，75.2亿元，同比分别上升80.4%，122.7%。

　　从整个一季度来看，空调线上监测到的销售规模达到124亿元，同比增长80.5%，其中高端空调占比达到5.7%，同比增长0.6%。变频、节能、智能等重点技术渗透率为95.6%、61.1%、91.1%，同比增幅分别达到19.4%、5.2%、31.4%。

　　对于2021年全年，奥维云网预测行业确定性增长，其中空调全年销售额降达到1953亿元，同比增长26.4%。二季度开始，空调产品将迎来销售旺季，同时618年中大促季也有望拉动空调产品旺季销售。

　　价格持续上扬 厂商出招引爆消费

　　众所周知，今年不少行业受原材料涨价影响，价格纷纷上扬。家电也不例外。据了解，家用空调从去年11月起进入涨价浪潮。2021年1月市场均价更创一年来新高。据成都国美万年场店空调销售部主任蒋红兵介绍，受铜管等原材料的涨价，今年1季度，空调价格同比去年价格涨了20%以上。

　　“去年还有低于2000元的空调，今年最便宜的空调都在2000元以上，而且随着旺季到来，空调还会提价”。蒋红兵如是坦言。据他分析，目前空调铜管价格并没回调，整机价格也就降不下来；同时原材料价格上涨还会造成今年空调旺季货源紧张，涨价也就势在必行。加之去年下半年国家实施的空调新能效等级标准，加速了旧能效产品“定频”空调的离场，目前诸如国美等线下实体店已见不到定频空调的身影，上柜的全部是新能效变频空调，新能效空调生产成本高，定价自然比老能效机器高。

　　尽管空调涨价大势所趋，但空调毕竟是2020年家电销售跌得最凶的品类。因此厂商在涨价上也显得谨慎。一些有实力的头部品牌为了抢占更大的市场份额，留住更多的消费者，还通过做促销活动等方式降低产品涨幅，引爆消费者购买热情。国美在五一前夕重装了西南最大的旗舰店万年场大店，并推出大幅让利活动吸引消费者，其中作为主角的空调给出了很诱人的价格；而格力更是在3月启动的“春雷行动”中，宣称 通过集中采购和规模优势平摊成本，暂时不调价格，并宣布对家用空调10年免费包修；海尔空调在高端产品中也开始打“免费包修”牌，其御家系列家用中央空调已亮出“365天只换不修、10年包修”的服务承诺。长虹在3月自清洁空调的普及活动中，承诺压缩机和内外风扇电机十年包换……

　　打健康空气牌 新风空调来势汹汹

　　2021年的空调旺季，什么样的空调将受宠？封面新闻记者从市场获悉，今年格力、海尔、海信等主流品牌上新的产品中，健康、环保的新风空调成了主角。

　　据了解， 随着人们健康意识的增强，尤其是疫情后人们更加注重居室内的空调质量，能够提供新鲜空气的新风空调便应运而生。新风空调的魅力在于它可以将室外的负氧离子通过净化引入室内，增加室内空气含氧量和新鲜度。在不用开窗的情况下，新风空调就可以为室内提供新鲜空气，保证室内空气循环和空气中的含氧量。

　　目前，各路品牌纷纷抢滩新风空调领域。在对新风空调的推广上，各家品牌都有自己的宣传口号。格力的臻新风系列空调，是行业内唯一的双向换气新风空调，增加了一个独立排风口，效率是单向流的六倍；海信在新风空调的宣传上强调“开机3分钟 满屋是新风”，还在新风空调加入了可去除H1N1甲型流感病毒、EV71手足口病毒等病毒的“除病毒”功能，并将静音无感、空调和新风可独立开启作为宣传重点。

　　海尔新风空调则能够实时监测室内空气质量，自动开启新风功能，并保证不会因换入的新风引起室内空气的过冷或过热。美的也推出了风语者II和舒适星II系列“换新风无风感”新品，兼顾贴合传统文化的外观设计；TCL 的换新风空调，则突出柔风、净化等功能卖点。

　　其实，早在2019疫情发生后，空调主流企业就已有布局新风空调，但这类产品的爆发式增长势头出现在疫情持续发酵的2020年。有关数据显示，新风空调零售量、零售额在2020年分别同比增长586.2%和396.7%。

　　延续这种良好的发展势头，新风空调今年的销售将会持续增长。据奥维云网（AVC）监测数据显示，线上新风产品零售额占比即将突破1%，线下新风产品零售额占比已突破5%。伴随企业大量新风新品的上市，新风产品未来的发展俨然成为整个空调产业格局变化的关键因子。

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